El 2 de noviembre de 2026, OpenAI anunció la firma de acuerdos con Magnite y PubMatic, dos empresas que operan plataformas de subasta en tiempo real, para comercializar los espacios publicitarios de ChatGPT que la propia empresa no logra colocar.

Acuerdos y funcionamiento

Los nuevos socios permitirán a los anunciantes fijar presupuestos, pujar y cargar sus creatividades directamente a través de sus herramientas habituales. OpenAI seguirá decidiendo dónde y cuándo aparecen los anuncios, garantizando que el contenido publicitario no se mezcle con las respuestas de la IA.

"Facilita a los anunciantes comprar y gestionar anuncios en ChatGPT con herramientas que ya usan", señaló un vocero de OpenAI a The Information.

Reacción del mercado

Tras la publicación del reporte, las acciones de PubMatic subieron 4,5% y las de Magnite 5% en la jornada bursátil de Wall Street. Los analistas indican que el volumen de transacciones gestionado por ambas plataformas es todavía limitado, pero esperan que aumente a medida que se consolide la integración tecnológica.

Contexto de la publicidad en ChatGPT

OpenAI abrió su programa publicitario el 5 de mayo de 2026, ofreciendo a agencias y socios la posibilidad de comprar anuncios por clic en la interfaz de ChatGPT. Desde entonces, la empresa ha ampliado su red de colaboradores, incluyendo nombres como Criteo, LiveRamp, StackAdapt y Amazon Ads, y ha introducido formatos conversacionales que permiten al usuario interactuar con la marca mediante texto.

Los anuncios aparecen en tarjetas claramente identificadas bajo las respuestas de la IA, basándose en el contexto de la conversación y, opcionalmente, en preferencias personalizadas del usuario. OpenAI asegura que los datos de rendimiento se entregan de forma agregada, sin acceso a conversaciones individuales ni a información personal.

La compañía no ha publicado cifras oficiales sobre el alcance de los nuevos acuerdos, pero la estrategia apunta a optimizar el uso de inventario no vendido y a ofrecer a los anunciantes un canal adicional dentro del ecosistema de ChatGPT.