Armani Exchange, la línea urbana de Giorgio Armani, abrió ayer su primera tienda en Argentina, ubicada en el centro comercial Unicenter, gestionado por Cencosud. La apertura, liderada por Grupo Tucci, pone fin a una ausencia de 17 años desde que la marca se retiró del mercado local.

El contexto del regreso

En 2009 la empresa cerró su única boutique en la avenida Alvear, citando las crecientes trabas a la importación como la causa principal. En aquel momento la licencia estaba bajo el control de Clothing Brands, perteneciente al fondo The Exxel Group. Rodolfo Gotlib, entonces director general, explicó que la medida formaba parte de una reestructuración orientada a priorizar la producción nacional.

"Estamos dentro de un proceso de reorganización de nuestro negocio, dándole mayor prioridad a la producción nacional", afirmó Gotlib.

Operación local y desafíos

El nuevo punto de venta pertenece a Armani Exchange, la marca creada en 1991 para ofrecer moda accesible y contemporánea dentro del universo de Giorgio Armani. La operación argentina está a cargo de Grupo Tucci, empresa fundada en los años 90 por César y Gabriela Tucci, que ya cuenta con una red de alrededor de 25 locales de indumentaria femenina y accesorios.

Según la compañía, la salida de Emporio Armani en 2009 no se debió a una caída de ventas, sino a la estrategia de enfocarse en la producción nacional y en el resto del portafolio de marcas.

"La marca Armani no viene perdiendo terreno en el país", señaló Gotlib.

Qué significa para el mercado

El regreso de Armani Exchange se produce en un momento en que varios retailers internacionales, como Boss, Calvin Klein y Victoria’s Secret, están ampliando su presencia en Unicenter tras una importante obra de expansión. La apertura refuerza la tendencia de marcas globales que buscan recuperar espacio en el mercado argentino pese a los retos de importación.

Con la nueva tienda, Armani apuesta a conectar con un público joven y urbano, ofreciendo productos a precios más accesibles que sus líneas de lujo. La continuidad de la marca dependerá, según declaraciones anteriores, de la posibilidad de producir localmente bajo la licencia vigente.

Próximos pasos

El desempeño de la tienda será monitoreado por Grupo Tucci y la casa matriz italiana, que evaluarán la viabilidad de ampliar la red de locales si las condiciones de importación y producción local mejoran.