Apple extendió la protección de privacidad de Safari para bloquear el rastreo basado en direcciones de correo electrónico. La actualización, distribuida en septiembre 2026, afecta a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, y corta la comunicación entre el navegador y varios proveedores de tecnología publicitaria.

Qué impide Safari

El nuevo filtro evita que el navegador envíe la dirección completa del usuario a terceros cuando se ingresa el mail para iniciar sesión o suscribirse a un boletín. Entre los servicios bloqueados están LiveRamp, ID5, UID 2.0 de The Trade Desk, Permutive y Audigent. Según explicó Apple en su blog, > "Dado que la mayoría de las personas conservan una misma dirección durante años y la usan en todos sus dispositivos, el seguimiento posterior es mucho más difícil de erradicar que el que se podía lograr con una cookie".

Los anunciantes solían convertir el email en un identificador único, permitiendo reconocer al mismo individuo en distintas webs y armar un perfil individual, conocido como "gráfico de identidad". Safari ahora bloquea la URL completa del proveedor, de modo que modificar la solicitud no sortea la restricción.

Repercusiones en el ecosistema publicitario

La medida reactiva a la presión de la industria reaviva el debate sobre el papel de Apple en el mercado de anuncios. En 2017 la función de Protección de Seguimiento Inteligente ya había eliminado gran parte de las cookies; en 2021 la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones obligó a los usuarios a aceptar o rechazar el rastreo en apps.

Empresas como Criteo advirtieron a sus inversores de una posible caída de hasta el 10 % en ingresos del cuarto trimestre. Meta estimó que la política le costó cerca de 10 mil millones de dólares en 2022. Por su parte, la participación de Apple en la publicidad de instalaciones de apps en iPhone pasó del 17 % al 58 % según datos de Branch.

Apple también anunció que mantiene 86 vacantes relacionadas con su unidad Apple Ads, lo que indica una expansión planificada del negocio publicitario.

Contexto y próximos pasos

El bloqueo refuerza la estrategia de Apple de sustituir las cookies por una defensa basada en el email, que la compañía había señalado como el nuevo punto vulnerable para la privacidad. La medida se suma a iniciativas previas y su impacto se seguirá evaluando a medida que los anunciantes busquen alternativas.