Instagram ya tiene su propia aplicación para Apple TV. La novedad permite mirar Reels, videos de mayor duración y transmisiones en vivo en el televisor, y apareció en la tienda de aplicaciones de Apple sin que Meta, dueña de la red social, publicara anuncio alguno.

El dato surge de sitios especializados que siguen los movimientos de la App Store: al comparar la ficha de Instagram, detectaron que hasta el 18 de octubre la app figuraba solo para iPhone y iPad. Cinco días más tarde se sumó la versión para el dispositivo de Apple.

Requisito y funciones

Para usarla hace falta tvOS 26 o una versión posterior del sistema operativo del decodificador. Quienes tengan el software viejo deben actualizarlo antes de instalar la aplicación.

La propuesta incluye ver material de los creadores que cada usuario sigue, encontrar publicaciones nuevas y continuar en el televisor un video que había quedado por la mitad en el celular. La compañía presenta la experiencia como una manera de compartir el contenido en grupo, en lugar de que cada uno mire su propio teléfono.

Un recorrido que empezó lejos del living

Apple TV no es el primer destino televisivo de Instagram. La firma comenzó a ensayar una versión para pantallas grandes en diciembre de 2025, con los equipos Fire TV de Amazon. Luego amplió la prueba en febrero de 2026 con Google TV y en junio de ese año con los televisores inteligentes de Samsung.

En esas tres plataformas la app se centró en Reels ordenados por temas de interés, con reproducción automática de un video tras otro. La versión para Apple TV mantiene esa lógica, pero agrega dos novedades: contenidos más extensos y transmisiones en vivo. El agregado muestra una ambición que excede el clip corto y vertical con el que la red se hizo conocida.

La pulseada por la pantalla del living

Detrás del movimiento hay algo más que una cuestión técnica. Instagram quiere comprobar si un formato diseñado para deslizar con el dedo puede retener la atención de alguien sentado, acompañado y sin tocar la pantalla. Ese escenario lo acerca a la lógica del streaming: los Reels siguen siendo breves, pero el contexto de visualización puede convertirlos en sesiones más largas y en un vínculo más pasivo, parecido al de la televisión tradicional.

The Verge, uno de los medios que informó el lanzamiento, relacionó la expansión con el interés de Instagram por el contenido episódico de larga duración y por los microdramas, series cortas que ganan terreno dentro de la plataforma.

Para los creadores, la consecuencia es concreta: sus Reels podrían empezar a funcionar como una programación que viaja entre pantallas, y no solo como material de descubrimiento en el teléfono. Eso favorecería a los formatos con continuidad narrativa.

La app todavía no demuestra que los Reels puedan competir de igual a igual con los servicios de streaming tradicionales. Pero sí marca hacia dónde quiere llevar Instagram su biblioteca de video: fuera del celular y dentro del living, un terreno que YouTube y TikTok también disputan con sus propias aplicaciones para televisores.

Hasta el cierre de esta nota, Meta no había emitido ningún comunicado sobre el estreno en Apple TV, en sintonía con el perfil bajo que mantuvo en las versiones anteriores para Fire TV, Google TV y Samsung.