O mercado automotivo argentino está passando por um momento desafiador. De janeiro a junho, foram vendidos 294.181 veículos novos, uma queda de quase 10% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a Associação de Concessionários de Automóveis da República Argentina (Acara).
Estratégias para manter as vendas
Para compensar a queda nas vendas, os concesionários e fabricantes estão recorrendo a estratégias como descontos e promoções. 'O mercado está contraído, então estamos introduzindo marcas importadas para apoiar nossos concesionários e serviços de pós-venda', afirma Martín Zuppi, presidente da Stellantis Argentina.
Outra estratégia é a personalização de ofertas para os clientes. 'Nós premiamos os clientes que nos recomendam novos compradores', explica Ezequiel Rigali, titular da Cigliutti Guerini, um conglomerado que representa várias marcas de automóveis.
O caso da BYD
A marca chinesa BYD é um exemplo de como as estratégias de marketing podem funcionar. 'A BYD está gerando muito interesse, mesmo com a escassez de produtos', afirma Guillermo Dietrich, dono de um concesionário da BYD. 'Nós estamos vendendo todos os carros que recebemos, e os clientes estão dispostos a esperar para receber seus veículos'.
O que está por vir
Embora o mercado automotivo esteja enfrentando desafios, os concesionários e fabricantes estão otimistas em relação ao futuro. 'Acreditamos que a segunda metade do ano será melhor do que a primeira', afirma Zuppi. Com as estratégias certas, é possível manter as vendas e até mesmo crescer em um mercado em declínio.
