En el marco del Gran Premio de México de Fórmula 1, Mercado Libre puso en marcha 'Overtake Coupons', una acción de marketing que convirtió cada adelantamiento de Checo Pérez en cupones de descuento para los usuarios de la plataforma. La mecánica se activó durante la carrera del domingo y distribuyó beneficios en tiempo real a medida que el piloto mexicano ganaba posiciones en la pista.

Cómo funcionó la mecánica

La dinámica fue directa: cada vez que Pérez superó a otro competidor, la empresa habilitó cupones con rebajas en miles de productos. La entrega se canalizó a través de los canales de tres streamers vinculados al automovilismo: Racing Team, Tu Fórmula y Skyline Racing. Así, los seguidores podían seguir la competencia y acceder a los descuentos en simultáneo con los adelantamientos.

La compañía aseguró que el desempeño del piloto, con múltiples rebases durante la prueba, permitió liberar distintas tandas de cupones. La propuesta buscó cruzar el deporte con el entretenimiento y el comercio electrónico, de modo que los momentos más intensos de la carrera se tradujeran en beneficios concretos para los consumidores.

La mirada de la marca

Flor Bameule, directora de Marketing de Mercado Libre México, explicó el objetivo de la iniciativa y la vinculó con la forma en que la empresa encara sus campañas.

"Cada rebase de Checo genera una emoción enorme entre los aficionados, y con Overtake Coupons quisimos transformar esa emoción en algo tangible", afirmó Bameule.

La directiva agregó que la apuesta busca ir más allá de la publicidad convencional y conectar con la cultura de los hinchas, tanto dentro como fuera de la pista.

Un antecedente que combina pasión y consumo

La acción se apoyó en la popularidad de Checo Pérez entre el público mexicano, que tuvo en el GP de México una de las citas más esperadas del calendario. Con esta propuesta, Mercado Libre apostó por asociar el seguimiento de la carrera con la posibilidad de comprar productos a precio rebajado, una estrategia que aprovecha la atención que genera cada maniobra del piloto para impulsar el uso de su plataforma.