Catorce profesionales de la comunicación política, provenientes de seis países, se reunieron bajo la organización de la Cumbre Mundial de Comunicación Política para una sesión intensiva denominada War Room. El objetivo fue desglosar los posibles escenarios de la elección presidencial prevista para 2027 y delinear tácticas que podrían favorecer a los contendientes.
Escenarios contemplados
Los participantes examinaron cuatro configuraciones principales: la continuidad del oficialismo con Javier Milei como candidato; una posible disputa interna dentro del peronismo entre Axel Kicillof, Sergio Massa y Sergio Uñac; la aparición de una alternativa outsider representada por Jorge Brito, Daniel Hadad y Dante Gebel; y la opción de la izquierda con Myriam Bregman como referente.
Análisis y recomendaciones
"Nadie tiene nada asegurado", afirmó Daniel Ivoskus, presidente de la cumbre.
Ivoskus explicó que la jornada buscó ir más allá de la teoría académica, enfocándose en el contexto político argentino y en herramientas como el Big Data, la segmentación de audiencias y la gestión de crisis. Cada especialista aportó una visión sobre cómo los datos y la percepción pública pueden influir en la construcción del mensaje electoral.
Implicancias para los partidos
El programa se dividió en bloques que abordaron, primero, el clima sociopolítico y la escucha digital; luego, la estrategia territorial y la comunicación online; y, finalmente, la creatividad y la conexión emocional con el electorado. Según los expertos, cualquier variación en las encuestas obligará a reajustar la pauta publicitaria, la presencia en territorio y la respuesta ante posibles crisis.
Próximos pasos
Aunque la actividad no pretendió predecir un ganador, sí ofreció a los equipos de campaña una hoja de ruta para enfrentar distintas eventualidades. Con la campaña presidencial a la vuelta de la esquina, los partidos ya comienzan a perfilar alianzas y a diseñar sus mensajes, tomando en cuenta los escenarios expuestos en el War Room.
