El unicornio argentino Aleph Group firmó una alianza con OpenAI y quedó como revendedor exclusivo de ChatGPT Ads, el nuevo formato publicitario del chatbot, en 44 mercados de cuatro continentes. El acuerdo incluye a la Argentina y a otros 13 países de América Latina, además de 16 mercados de Europa y Asia Central, 10 de Medio Oriente y África y 4 de Asia y el Pacífico. Las marcas y agencias locales podrán pautar dentro de ChatGPT en su idioma, con facturación en moneda local y acceso a financiamiento a través de Aleph.

El CEO y fundador de la compañía, Gastón Taratuta, definió la operación como un cambio de escala para el negocio publicitario: "El valor económico que tiene esto es muchísimo mayor al que genera por Internet en sí mismo". En la misma línea, sostuvo que la llegada a ChatGPT abre una vidriera que excede las fronteras locales: "Poder enseñarle a las empresas argentinas a utilizar un nuevo medio de comunicación me parece que tiene un valor exponencial".

Un nuevo canal de audiencia

Según el comunicado oficial, ChatGPT funciona como un entorno donde los usuarios entran a "aprender, explorar y tomar decisiones". Para Taratuta, ese comportamiento se traduce en tiempo de exposición: "Un usuario promedio está pasando entre 40 y 60 minutos al día ahí adentro. Es una hora de audiencia diaria de altísima calidad". El formato conversacional se diferencia del banner tradicional o del anuncio que aparece durante el scroll: busca responder a la intención del usuario a medida que dialoga con la inteligencia artificial.

La empresa viene de crecer como brazo comercial exclusivo de redes sociales en mercados emergentes, un modelo que Taratuta comparó con su alianza con Twitter, hoy X, y que ahora traslada al terreno de la IA. Con más de 1500 colaboradores y presencia en más de 90 puntos del mundo, Aleph obtiene entre el 98% de su facturación del mercado internacional y solo un 1% o 2% de la Argentina, aunque el CEO remarcó que el corazón de la compañía es local: "Silicon Valley vuelve a confiar en una compañía argentina para desarrollar 44 mercados emergentes".

La necesidad de monetizar la IA

Detrás del acuerdo aparece una discusión de fondo sobre la rentabilidad de los modelos de inteligencia artificial. Taratuta señaló que el esquema de suscripciones no alcanza para sostener los costos de procesar millones de consultas diarias: "La gratuidad ilimitada no se puede sostener solamente con quienes pagan una suscripción". La publicidad aparece así como la vía para financiar esa infraestructura.

Aleph proyecta intermediar para el cierre de 2026 un volumen bruto de operaciones cercano a los US$5200 millones, sumando su negocio de representación publicitaria y su división de pagos transfronterizos. La designación como revendedor exclusivo de ChatGPT Ads se suma a otros movimientos recientes de la firma, como su avance en Medio Oriente de la mano de un socio saudí.