Una nueva campaña publicitaria de Tourism Tasmania propone, con tono sarcástico, que la isla no es "para turistas" y apunta a quienes prefieren espacios abiertos y poco concurridos. La iniciativa, difundida a través de varios videos, busca captar a viajeros que rechazan las filas y el bullicio de los destinos masificados.

La campaña y su mensaje

El eslogan “Come down for air” ("Baja a tomar aire") encabeza los clips, donde la exconductora de SBS Lee Lin Chin recorre senderos y muestra la tranquilidad del paisaje. En uno de los videos, un hombre abandona una larga fila para una pastelería famosa y se dirige a la naturaleza, contrastando la espera con la promesa de silencio.

"No es realmente para turistas", declara la voz en off, subrayando la intención de atraer a quienes se identifican más como viajeros que como turistas.

Expertos analizan la estrategia

Según el académico Can-Seng Ooi, especialista en turismo cultural de la Universidad de Tasmania, la campaña se basa en estudios que revelan una autopercepción negativa entre los propios turistas. "Los estudios han mostrado que los turistas se odian a sí mismos", explicó al periódico británico The Guardian.

La directora ejecutiva de Tourism Tasmania, Sarah Kingston Clark, aclaró que el mensaje se diseñó desde la ironía, no para desalentar la visita, sino para destacar una forma de recorrer el destino más pausada y autónoma.

"Queremos reflejar la tensión entre el deseo de descubrir lugares singulares y el rechazo a encontrarlos llenos de gente", afirmó Clark.

Repercusiones y expectativas

La investigadora Char-lee McLennan, de la Universidad Tecnológica de Queensland, señaló que la psicología inversa podría redistribuir el gasto turístico hacia regiones menos frecuentadas, beneficiando a economías locales.

El proyecto no propone cerrar Tasmania al turismo, sino reorientar la oferta hacia actividades al aire libre, caminatas y estancias de bajo ritmo, en sintonía con la creciente demanda de experiencias menos masificadas.

Cierre: la campaña se inserta en el debate global sobre la masificación turística y sus efectos en infraestructura y comunidades locales, ofreciendo una alternativa basada en la tranquilidad y la autenticidad del entorno tasmano.