La firma estadounidense de calzado e indumentaria deportiva Pony regresa a la Argentina de la mano del Grupo Addnice, que acaba de quedarse con su distribución y representación exclusiva en el país. El anuncio lo hizo la propia compañía argentina, que busca reconstruir la presencia de la marca en un mercado donde tuvo una inserción fuerte durante las décadas de 1970 y 1980.

La operación se apoya en un activo difícil de replicar: el recuerdo que Pony dejó en los consumidores argentinos. A diferencia de otros mercados, donde la etiqueta se asocia sobre todo a su origen californiano y a la cultura deportiva estadounidense de los años 70, acá conserva un reconocimiento particularmente alto. Ese capital simbólico es, justamente, lo que Addnice pretende capitalizar.

Una marca con dueño global y plan local

Pony pertenece hoy a Iconix, un fondo de inversión estadounidense especializado en marcas deportivas y de lifestyle que maneja un amplio portafolio de licencias en todo el mundo.

La estrategia comercial para el regreso ya está definida: los productos se venderán exclusivamente a través del canal deportivo, el mismo esquema que Addnice aplica con otras marcas internacionales que representa en el país. La decisión apunta a reforzar el posicionamiento de la etiqueta en un segmento donde todavía mantiene afinidad entre los compradores.

"Vemos una buena oportunidad en Pony, una marca con historia en la Argentina y con la que creemos que podemos construir un negocio sólido en el canal deportivo", señalaron desde la empresa.

De calzado infantil a un portfolio internacional

El desembarco de Pony se enmarca en la expansión de Addnice, una compañía que nació en 2012 dedicada al calzado para chicos y que con los años sumó productos para hombres y mujeres, incorporó marcas extranjeras y montó una estructura industrial propia.

El contexto también juega a favor: varias firmas internacionales vuelven a ver a la Argentina como un mercado atractivo para crecer. En ese escenario, Addnice apuesta a una fórmula que combina trayectoria, identidad de marca y distribución especializada.