Johnnie Walker convirtió una tienda Tambo de la avenida La Encalada N°395, en Santiago de Surco, en una experiencia de marca. La intervención forma parte de "Siempre Adelante, Cumbia Elegante", la campaña con la que la firma busca acercar el whisky a públicos nuevos a través de la cumbia. Según la empresa, se trata del primer takeover integral que la marca realiza en un local de Tambo en Perú.

La acción trasladó al punto de venta los elementos de la campaña musical y de consumo, con el objetivo de que la comunicación deje de circular solo en los formatos habituales y llegue al lugar donde se compra. Tambo es considerado por la compañía un socio estratégico dentro de esta iniciativa.

"Lo que buscamos con la campaña es llevar la comunicación tradicional a una experiencia de compra", explicó Aracelly Vera, gerente de marketing de Johnnie Walker para la región sur de Latinoamérica.

De "El Cervecero" a "El Whiskero"

El eje musical de la campaña es A.CHAL, artista y productor peruano nacido en Huamachuco, La Libertad, y criado en Queens, Nueva York. Junto a la marca presentó "El Whiskero", una relectura de "El Cervecero" que cruza la cumbia tradicional con el sonido urbano del artista.

"Crecí escuchando este tema, así que trabajar en 'El Whiskero' fue una gran responsabilidad que me retó a construir sobre el legado de quienes vinieron antes, respetando su historia y dándole una identidad propia", señaló A.CHAL.

El músico sostuvo que la colaboración apunta a mostrar cómo la música peruana puede seguir evolucionando y conectar a distintas generaciones. La participación de A.CHAL continúa un vínculo de la marca con la cumbia que, según Vera, arrancó en 2025 con Los Mirlos y siguió este año con el cantante y productor peruano.

Nuevos públicos y nuevas ocasiones de consumo

La estrategia también tiene un objetivo comercial: ampliar las audiencias de la marca y presentar el whisky en momentos de consumo distintos a los tradicionales. "El Whiskero" es, a la vez, el nombre de la canción y el del trago que promociona la campaña. Se prepara con 30 % de Johnnie Walker, 70 % de gaseosa cola y hielo.

"Estamos buscando nuevas audiencias, estamos buscando reinterpretar el whisky también en nuevas ocasiones de consumo y definitivamente el Whiskero es un ejemplo de eso", afirmó Vera.

La ejecutiva agregó que la iniciativa busca "ampliar audiencias, reclutar en nuevos espacios, salirnos de lo tradicional para empezar a construir el futuro de la marca".

Tres meses de campaña

"Siempre Adelante, Cumbia Elegante" comenzó en octubre y tiene una duración prevista de tres meses, según Vera. Durante ese período, la compañía anticipa novedades semanales que no se limitarán a A.CHAL y "El Whiskero".

La marca también cerró colaboraciones con otras figuras de la industria de la cumbia, a las que denomina "cumbia icons", como parte de las acciones que rodean la campaña.

Tomar bebidas alcohólicas en exceso es dañino.