Google ha puesto a disposición del público una serie de aplicaciones gratuitas para explorar mercados, medir tráfico web y trabajar con datos, accesibles desde cualquier parte del mundo y utilizables en cualquier momento por usuarios con una cuenta de Google.
"Estas herramientas están disponibles sin costo para cualquier usuario con una cuenta de Google", afirmó la compañía.
Investigación de tendencias y datos
Google Trends permite observar cómo varía el interés por palabras clave a lo largo del tiempo y según la zona geográfica, facilitando la comparación de términos y la detección de temas emergentes. Junto a Dataset Search, que indexa conjuntos de datos públicos de repositorios internacionales, y Google Scholar, orientado a la literatura académica, se conforma un trío que cubre gran parte del proceso investigativo: identificar una tendencia, respaldarla con fuentes científicas y complementarla con datos concretos.
Analítica web y visualización
En el ámbito digital, Google Analytics (versión GA4) registra el comportamiento de los visitantes, eventos, conversiones y rutas de navegación en tiempo real. Complementa a Google Search Console, que muestra métricas de clics, impresiones y estado de indexación, proporcionando una visión completa de cómo los usuarios llegan a un sitio y qué hacen una vez dentro. Para transformar esos números en informes visuales, Looker Studio (antes Data Studio) permite crear paneles interactivos que integran fuentes como Analytics, hojas de cálculo y BigQuery, sin necesidad de licencias adicionales.
Estas soluciones, aunque distribuidas de forma independiente y sin una campaña de difusión unificada, forman un ecosistema robusto que puede reemplazar a costosos paquetes de inteligencia de negocios y análisis de datos.
Como próximo paso, profesionales y académicos que adopten este conjunto de herramientas podrán optimizar sus flujos de trabajo sin invertir en software de pago.
