En los últimos meses, productoras audiovisuales de Argentina han comenzado a ofrecer piezas publicitarias creadas íntegramente con inteligencia artificial, eliminando la necesidad de cámaras, locaciones y equipos tradicionales. Según declaraciones de Bautista Vidal, cofundador y director creativo de Purga Studio, la IA pasó de ser una herramienta experimental a un requisito esencial para contratar servicios de producción.

Producción sin cámara

Matías Lafalla, director comercial de GUT BA, afirmó que su agencia ya elabora “campañas 100 % prompteadas, sin prender cámara”. Actualmente, alrededor de un 25 % de sus trabajos se generan exclusivamente con algoritmos, y la tendencia apunta a que esa cifra siga en aumento.

"La adopción de la IA ha sido meteórica en la industria y en la sociedad", señaló Lafalla.

Ahorro de tiempo y presupuesto

Los estudios consultados coinciden en que la automatización permite recortar tanto los plazos como los costos de producción. Bucle, otro estudio especializado en IA, reportó una disminución promedio del 50 % en gastos y tiempos al trabajar con marcas como Cerveza Modelo, Kia y Mastercard.

"Antes tenías que decidirte por un storyboard y una locación; hoy no existe el concepto de ‘quedarse con lo filmado’", explicó Sebastián Aspani, cofundador de Purga.

Impacto creativo y operativo

La tecnología también facilita la creación de escenarios imposibles o personajes surrealistas sin los elevados costos habituales. Rafael Quijano, vicepresidente de Purga, comentó que ahora es viable “generar un monstruo tomando vino” o un fondo medieval con rapidez y menor inversión.

Además, la IA está automatizando tareas internas de agencias, como la organización de métricas y la programación de publicaciones, lo que optimiza la gestión diaria.

Reconocimientos y futuro

Purga recibió recientemente una medalla de bronce en la categoría Film de Cannes Lions por una pieza realizada con IA, lo que evidencia la creciente aceptación del método en el ámbito creativo.

Con la demanda en alza, los expertos anticipan que la proporción de campañas generadas por IA seguirá creciendo, redefiniendo los procesos de producción publicitaria en el país.