Apple mantuvo en secreto el desarrollo de su primer smartphone plegable, el iPhone Duo, aislando al equipo responsable y asignándole un nombre en clave sin relación alguna con el producto. John Ternus, CEO de Apple, y Greg Joswiak, vicepresidente senior de Marketing Mundial, explicaron el método en una entrevista con TechRadar.
Estrategia de aislamiento
El grupo encargado del Duo trabajó prácticamente desconectado del resto de la empresa. No se compartieron detalles con áreas externas y se evitó mencionar el proyecto fuera del círculo interno. La elección de un nombre en clave “divertido” pero ajeno a la naturaleza del dispositivo buscaba que cualquier referencia externa no pudiera asociarse al teléfono plegable.
"Queríamos que, aun escuchando el nombre del proyecto, fuera imposible deducir que se trataba de un iPhone plegable", señaló Joswiak.
Filtraciones y resultados
Aun con esas precauciones, algunas filtraciones llegaron a la prensa antes del lanzamiento. Rumores sobre la relación de aspecto de la pantalla y otras especificaciones se difundieron, lo que confirmó que la medida no fue suficiente para detener todas las filtraciones.
Qué quedó oculto
A pesar de los escapes, Apple logró preservar varios componentes clave hasta la presentación oficial. Entre los elementos no revelados estaban la pantalla nano‑texturizada, la cámara frontal bajo la pantalla conocida como UDC, y funciones de software exclusivas. Ternus y Joswiak destacaron que estas innovaciones fueron parte del impacto que buscaban generar.
El uso de nombres en clave y el aislamiento de equipos es una práctica habitual en la industria tecnológica, pero Apple la intensificó por la relevancia del Duo, su primera incursión en una categoría dominada por fabricantes Android con años de experiencia. La estrategia buscó proteger tanto la propiedad intelectual como el trabajo del equipo frente a la competencia.
